Estos son algunos consejos que puedes empezar a hacer en tu propia marca más allá de hacer cosas en Internet con tu web y página de Facebook que es algo que hemos referido en anteriores posts.
En este artículo te vamos a dar ideas diferentes a lo que has encontrado en este blog.
Se trata de sacar la cabeza un poco por la ventana de tu cubículo digital y respirar afuera para hacer algo que finalmente retorne en un gran impacto en todos tus canales digitales y así ir construyendo enlaces entrantes a tu página con un método que será como una carnada para el periodismo(Hacer relaciones públicas) beneficiándo tu marca de su cobertura
Veamos:
Inventar algo útil o interesante
El iPhone, cuando salió por primera vez, fue un ejemplo perfecto. Tesla fue otro.
Pero no tienes que inventar algunos nuevos y geniales dispositivos de alta tecnología para aprovechar este enfoque.
De hecho, su invención puede ser aburrida y de baja tecnología, siempre que resuelva un problema específico.
Roof max recientemente hizo esto cuando anunciaron su invención de una solución, que cuando se rocía en un techo, extiende su vida útil.
Si bien los inventos como este generalmente no se consideran geniales en comparación con los del mundo tecnológico, definitivamente son de interés periodístico porque resuelven un gran problema para mucha gente.
Para aprovechar al máximo este enfoque, deberás inventar algo que resuelva un problema específico e importante. Idealmente, para mucha gente.
Hacer algo que impacte a un grupo específico
La gente es tribal. No necesitas buscar más allá de un típico debate en Facebook para ver eso.
Pero esto no es nada nuevo.
La gente tiene esta mentalidad porque ha jugado un papel crítico en nuestra supervivencia. Eso hace que el aprovechamiento del tribalismo sea una forma poderosa de ganar cobertura mediática y, a menudo, enlaces.
Un gran ejemplo de esto es la Conferencia Anual de Influencers Militares, que recibe una gran cantidad de cobertura de los medios porque brinda una oportunidad para que los veteranos se conecten, mientras aprenden y asesoran a otros veteranos con mentalidad empresarial.
Hay varias formas de impactar a un grupo específico
Alcanzar un hito significativo
Un hito podría ser muchas cosas diferentes:
Como el mayor negocio inmobiliario en tu ciudad, la mayor cantidad de personas empleadas en tu industria, o el crecimiento más rápido en el país.
Un ejemplo es Sourcetoad, que se incluyó recientemente en la lista INC 5,000. Ese es un hito importante en sí mismo, pero el hecho de que sea una empresa local relativamente pequeña ayuda a entusiasmar a los medios locales .
La desventaja de los hitos es que pasan de moda bastante rápido.
Solo puedes hablar sobre tus logros durante tanto tiempo antes de que las personas comiencen a desconectarse. O peor aún, comienzan a alegrarse por tu fracaso.
Contribuyendo a organizaciones benéficas
¿Recuerdas el desafío del cubo de hielo?
Hace aproximadamente cinco años, no podías ir a ningún lado en las redes sociales sin ver a alguien que se rocía con agua helada de maneras cada vez más ridículas.
La Asociación ALS usó esto para generar conciencia y alentar las donaciones para ayudar a combatir la ALS (esclerosis lateral amiotrófica). Esto les valió innumerables menciones en los medios, publicaciones en redes sociales y una cantidad envidiable de enlaces.
Si bien es posible que no tenga el presupuesto, los contactos con los medios o una historia tan poderosa como The ALS Association, aún se puede aprovechar un evento, físico o digital, para fines benéficos, que puedes usar para tus relaciones públicas y esfuerzos de construcción de enlaces.
La clave es encontrar una organización benéfica que realmente te apasione porque no existe una autenticidad falsa.
A continuación, deberás ayudarlos genuinamente a recaudar dinero y donar dinero tú mismo. Hablamos de autenticidad antes, así que tendrás que poner tu dinero donde está tu boca.
Ejemplos: